欧盟新规直指低价跨境商品
欧盟正计划推行一项针对跨境电商的新税收政策，拟对所有价值低于150欧元的进口包裹征收每件约3欧元的固定费用。该政策主要影响来自中国的商品，旨在加强对消费者的保护，扶持欧洲本土商业，并应对跨境运输带来的环境问题。尽管该政策尚未最终实施，但其潜在影响已引发市场广泛关注。
西班牙消费者反应显著
根据研究机构Observatorio Cetelem发布的调查报告，这项被称为“欧洲税”的政策将显著改变西班牙消费者的购物习惯。数据显示，若新税落地，高达56%的受访者表示会减少在亚洲电商平台上的消费。其中，19%的消费者会转向购买欧洲本土商品，仅有18%表示其消费行为不会改变。值得注意的是，18至29岁的年轻群体及60岁以上的老年群体是对价格变动最为敏感的两类人群。
Shein在西班牙市场地位受威胁
西班牙是Shein、AliExpress和Temu等亚洲电商巨头在欧洲的核心市场。目前，Shein在西班牙的市场使用率以49%位居榜首，紧随其后的是AliExpress（45%）和Temu（40%）。Shein在18至29岁的年轻消费者中拥有超过60%的极高偏好度。然而，这一核心用户群体恰恰是对新税政策反应最敏感的群体，这使得Shein可能成为此次税收调整中受冲击最严重的企业。
增长预期放缓，未来扩张承压
受欧盟新规及其他国际贸易政策（如美国对中国产品加征关税）的叠加影响，亚洲快时尚电商的增长前景开始蒙上阴影。德国电商咨询机构ECDB预测，Shein和Temu在2026年的扩张速度将明显放缓。预计Shein在2026年的商品交易总额（GMV）将降至约700亿美元，其增速相比2025年将近腰斩。而Temu虽然在规模上可能仍保持领先，但其增长率预计也将从前两年的高位回落至14%以下。
