Nueva regulación de la UE apunta a productos transfronterizos de bajo coste
La Unión Europea está planeando una nueva política fiscal para el comercio electrónico transfronterizo, que impondría una tasa fija de aproximadamente 3 euros por cada paquete importado con un valor inferior a 150 euros. Esta medida, que afecta principalmente a productos procedentes de China, busca reforzar la protección del consumidor, apoyar al comercio local europeo y abordar los problemas medioambientales derivados del transporte transfronterizo. Aunque la política aún no es definitiva, su impacto potencial ya ha generado una amplia atención en el mercado.
Fuerte reacción de los consumidores españoles
Según un informe del Observatorio Cetelem, esta política, conocida como el “impuesto europeo”, cambiará significativamente los hábitos de compra de los consumidores españoles. Los datos muestran que, de aplicarse el nuevo impuesto, hasta un 56% de los encuestados reduciría sus compras en plataformas de comercio electrónico asiáticas. De ellos, un 19% se decantaría por productos locales europeos, y solo un 18% afirma que su comportamiento de consumo no cambiaría. Cabe destacar que los jóvenes de 18 a 29 años y los mayores de 60 son los dos grupos más sensibles a las variaciones de precio.
La posición de Shein en el mercado español, amenazada
España es un mercado clave en Europa para gigantes del comercio electrónico asiático como Shein, AliExpress y Temu. Actualmente, Shein lidera el mercado español con una tasa de uso del 49%, seguida de cerca por AliExpress (45%) y Temu (40%). Shein goza de una altísima preferencia, superior al 60%, entre los consumidores jóvenes de 18 a 29 años. Sin embargo, este grupo de usuarios principal es precisamente el más sensible a la nueva política fiscal, lo que convierte a Shein en la empresa que podría sufrir el mayor impacto de este ajuste tributario.
Las expectativas de crecimiento se ralentizan y la expansión futura está bajo presión
Debido al efecto combinado de la nueva regulación de la UE y otras políticas comerciales internacionales (como los aranceles de EE. UU. a productos chinos), las perspectivas de crecimiento para el ‘fast fashion’ asiático comienzan a ensombrecerse. La consultora alemana de e-commerce ECDB pronostica que la velocidad de expansión de Shein y Temu se ralentizará notablemente para 2026. Se estima que el Valor Bruto de Mercancías (GMV) de Shein caerá a unos 70.000 millones de dólares en 2026, con una tasa de crecimiento que se reducirá casi a la mitad en comparación con 2025. Por su parte, aunque Temu podría mantener el liderazgo en volumen, se espera que su tasa de crecimiento también descienda desde los altos niveles de los dos años anteriores a menos del 14%.
