Panorama general: Coca-Cola lidera con fuerza
Según el último estudio de la consultora Worldpanel by Numerator sobre el ranking de consumo de marcas en España, Coca-Cola reafirma su dominio en el mercado español de gran consumo. Los datos del informe muestran que la marca ocupa el primer lugar con un índice de 121 Contactos con el Consumidor (CRP), llegando al 67% de los hogares del país y, gracias a su alta frecuencia de compra, sigue siendo la marca más elegida por los consumidores españoles.
El top 10: dominado por gigantes de la alimentación y los lácteos
En el top 10 del ranking, los gigantes de la alimentación y los lácteos tienen un dominio absoluto. Siguiendo a Coca-Cola se encuentran las marcas cárnicas locales El Pozo y Campofrío, junto con los líderes del sector lácteo, Central Lechera Asturiana y Danone, conformando el “primer nivel” de la lista. Además, otras marcas conocidas como Gallo, Casa Tarradellas, Don Simón y Puleva también se consolidan en las diez primeras posiciones. Cabe destacar que Activia, marca de Danone, entra por primera vez en el top 10, reflejando el potencial de crecimiento de los productos con un enfoque en la salud.
Competencia por categorías
El informe analiza la competencia en diferentes categorías:
- Bebidas: El liderazgo de Coca-Cola es indiscutible. Al mismo tiempo, marcas como Mahou, Fanta y Aquarius también demuestran una fuerte competitividad en el mercado, consolidando sus respectivas bases de consumidores.
- Lácteos: Central Lechera Asturiana continúa manteniendo su liderazgo, mientras que Danone y Puleva le siguen de cerca, dominando conjuntamente este mercado.
- Limpieza del hogar y cuidado personal: Marcas internacionales como Fairy, Nivea y Garnier se mantienen en las primeras posiciones de sus respectivos nichos de mercado, gracias a la reputación de marca construida a lo largo del tiempo.
Tendencias del mercado: marcas locales y “consumo emocional”
En general, las 50 primeras marcas del ranking en España cubren casi el 99,6% de las elecciones de compra de los hogares del país, destacando la fuerte presencia de marcas locales: aproximadamente el 60% de las marcas de la lista son de origen español. El informe señala que, aunque la cuota de mercado de las marcas de distribuidor (marcas blancas) ha seguido creciendo en los últimos años, las marcas líderes como Coca-Cola y El Pozo, gracias a su alta tasa de repetición de compra y al vínculo de “consumo emocional” que establecen con los consumidores, siguen ocupando un lugar insustituible en la mente de estos, siendo una fuerza clave en la cesta de la compra de los hogares españoles.
